¿En qué consiste una exposición?
Es un macro evento en el que se reúnen personas interesadas en vender y adquirir productos o servicios de una misma categoría; representa una oportunidad para dar a conocer una marca. Y como se realizan en ocasiones especiales, tienen necesidades que se deben cubrir para lograr una competición directa con las demás empresas que venden, para hacerlo es necesario contar con un excelente stand que incluya exhibidores de cartón, un buen aprovechamiento del espacio, display de productos, diseño y practicidad, además de tecnología como pantallas o sonido que permitan las interacción de los posibles clientes.
La clave del éxito en una expo
Para armar un buen stand en una expo se requiere ante todo creatividad, con ello tendremos una clara ventaja frente a la competencia. En segundo lugar, debemos tomar en cuenta el espacio que ocupará el stand, de manera que abarque más de lo necesario, ya que podrían quedarnos espacios solos que no darán buena imagen, ni un espacio reducido, de otra forma brindaremos una imagen de desorden; independientemente del espacio que tengamos, se debe aprovechar al máximo, tanto en la colocación de mobiliario, equipo de sonido e imagen, cajas de luz y exhibidores de cartón; lo ideal es aprovechar las esquinas y los puntos centrales donde exista mayor iluminación.
El diseño y la practicidad de un stand deben estar de la mano, porque para un cliente no será llamativo un producto que es promocionado en un lugar que no le permita interactuar; por ello se recomienda utilizar un stand de fácil armado, con diseños creativos, que permitan caminar a los clientes a través de un circuito; también que tenga visibilidad de todo lo que acontece en el interior.
Para el display de productos se recomienda acomodarlos de manera estratégica, con buenos slogans de promociones e incluir muestras gratis de algunos productos, y que en el circuito trazado para el cliente, exista un espacio para interactuar con los promotores, donde puedan aclarar sus dudas o para participar en competencias. Lo importante aquí es pensar en ser relevante, es decir, ser llamativo sin que esto signifique poner cosas que no se identifiquen con lo que promociones, ser armoniosos tanto en aparadores, mostradores, cajas para promocionar un producto y por supuesto exhibidores de cartón.
Persuasión contundente
Finalmente, el mensaje que se transmita al público deberá ser incluyente para todos, que los invite a participar en el desarrollo de un concepto empresarial, a través de la compra de un producto determinado, ya que la mayoría de las personas está acostumbradas a un stand convencional, en el que los vendedores se quedan detrás de su mesa, esperando que alguien le pida información, por lo que, buscamos que el mensaje publicitario abarque al personal que trabaja, el diseño, el stand, el mobiliario, así como el ambiente. No olvidemos que debemos publicar mensajes impresos que persuadan a los clientes, mediante colores y tipografía novedosa acorde a la filosofía de la marca.
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