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Branding y combinación de elementos

Sin duda alguna hoy la meta de las empresas es que sus marcas resalten por sobre las demás y eso implica que ya no basta con solo hacer un exhibidor de cartón y ya.

Hoy en día se necesita de toda una estrategia de mercadeo que permita posicionar a la marca de forma que las ventas se incrementen y se logren las metas. Y posicionar la marca quiere decir combinar diferentes elementos además de los exhibidores de cartón,  esto se llama estrategia de branding y los elementos que la conforman puedens ser:

Impresiones de piso

Este tipo de promocionales permite colocar imagenes diversas en el piso que promuevan la marca in situ o bien en un área determinada de la tienda y que guían al comprador al producto para que lo adquiera.

Cajas estilizadas

Esta es otra forma de mercadeo en la que el producto se coloca en una caja de cartón estilizada la cual resalta las bondades del producto y llama al cliente a adquirirlo.

Exhibidores de Pie

Este tipo de exhibidores no soportan producto en si, solo muestran una imagen que normalmente hace referencia al producto y en algunas ocasiones señala hacia este.

Estos elementos aunados a los exhibidores de cartón tradicionales deben ser colocados, no de forma aleatoria sino en base a una estrategia bien estudiada y detallada que permita saber que rol juega cada elemento en el proceso de incitar a la compra, desde cómo se usarán las impresiones de piso, donde estarán los exhibidores y si se hará una ambientación con el producto de forma que sea todo más llamativo.

Una manera aún más poderosa de ocupar estos elementos es agregar exhibidores modulares los cuales pueden servir para dar una sensación inmersiva a los visitantes. El tamaño de estos y la cantidad de elementos que los compongan dependen del espacio disponible para el montaje.

La estrategia a usar depende del espacio del que se disponga, de la temporalidad y la época en que se usarán así como de la campaña de mercadeo en general a utilizar.

El punto importante aquí, y no nos cansamos de decirlo, es que la utilización de exhibidores, impresiones, modulares y demás, siempre, siempre debe estar regida por una estrategia de mercadeo y no por el azar.


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