En la actualidad las empresas buscan ampliar su espectro en el mercado a través de diversas estrategias que maneja la mercadotecnia, el mundo de las finanzas y la economía; está claro que un tipo de producto en el mercado no genera tanta competitividad como aquel negocio que se atreve a expandir sus horizontes y promocionar más productos que abarquen diversas necesidades de la población, logrando que los ingresos se optimicen, tomando en cuenta que este riesgo conlleva una fuerte inversión como personal, tecnología, materia prima etc.; por esta razón la industria de cajas de cartón quiere abarcar más productos, que se han desarrollado pensando en los distintos usos y necesidades, tales como objetos para espacios de decoración corporativa, exhibidores de cartón, mostradores, juguetes, stands, entre otros; es por lo anterior que en esta ocasión se abordará el concepto de diversificación.
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Definición de diversificación
La diversificación se define como el proceso mediante el cual una empresa se introduce en nuevos mercados y en nuevos productos como una estrategia de crecimiento empresarial y se puede realizar con distintos objetivos, como aumentar la cuota de mercado, reducir o incrementar costes de producción; esto implica asumir riesgos y situaciones en las que los resultados no benefician en nada a la empresa; para evitar el descenso es necesario realizar un estudio profundo de mercado, teniendo como principal objetivo hallar el público e interés para el que esté destinado el producto.
Muchas empresas realizan cambios tomando en cuenta ideas nuevas y diversos mercados donde se visualicen grandes oportunidades de crecimiento económico y competitivo y por lo general se recurre a esta estrategia como recurso de supervivencia y de esta forma evitar que otras empresas las saquen del mercado.
Tipos de diversificación
Existen dos tipos de diversificación empresarial, la que tiene que ver con negocios relacionados y se sub divide en: vertical y horizontal. La primera trata de diversificar la actividad empresarial aumentando la capacidad de la empresa y ocupando más partes del proceso existente entre la creación del producto hasta que lleva al cliente, también es cuando decide diversificarse a través de ganar eficiencia reduciendo costes; por su parte la horizontal se da cuando una empresa intenta aumentar su cuota de mercado, mejorando la variedad de sus productos, por ejemplo cuando una gama de refrescos comienza a comercializar bebidas energéticas o snacks. Y finalmente destaca la diversificación en negocios no relacionados y resulta una de las más arriesgadas y complicadas, puesto que cambia completamente de negocio o mercado, por ejemplo, un comerciante de productos para construcción que decide dedicarse al mercado de la joyería.
Ventajas de la diversificación
Una de las ventajas de la diversificación radica en el aumento de ingresos basado en la ley de oferta y demanda que se revisó previamente en el estudio de mercado, también ayuda a cubrir diferentes grados de liquidez para alcanzar metas y objetivos de una compañía desde diferentes horizontes y perspectivas, ayuda a proteger el patrimonio contra las bajas de la economía y de la industria; sin embargo, también se debe contar con estabilidad económica, de forma que afecte a la empresa la producción de nuevos productos.
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