En marketing se
utilizan diferentes técnicas y recursos que optimizar las ventas a una empresa, logrando persuadir a las personas con publicidad atractiva, que sea dinámica, incluyente o ecológica, ya sea por vías de comunicación como la radio la televisión, en las calles con espectaculares o vehículos rotulados, incluso en los puntos de venta, en los que se incluyen slogans, campañas, exhibidores, inclusive cajas de cartón que contienen diseños creativos para ganar más clientes.Entre las técnicas que maneja el marketing destacan las temporalidades en las que se diseñan productos que se denominan de edición especial y que sirven para agotar existencias de un producto que no se vendió como se esperaba, contribuyendo al renacimiento del mismo, y para fortalecer los lazos, al tiempo que se adquieren nuevos compradores potenciales; por ende, las ventas de temporada que incluyan productos de edición especial resultan una excelente estrategia para posicionar una marca.
¿Por qué recurrir a las ediciones especiales?
Las empresas se han esforzado desde hace tiempo para que sus productos sean adquiridos, aunque en principio se tratara de pretensiones simplistas puesto que bastaba con que los consumidores valoraran su obra, no obstante, la competencia y las preferencias del mercado exigen nuevas formas de satisfacer a las personas más allá de un producto de alta calidad, ya que su elección también depende de cuan fuerte es el lazo que se establezca con el público, ayudando a persuadir de manera sutil y contundente a las personas.
Ediciones en el mes patrio
El festejo de la independencia de México resulta una buena ocasión para persuadir al público a consumir determinados productos, ya que muchas empresas amparadas por la publicidad de adquirir algo 100% mexicano, han aumentado sus ventas; además el ambiente festivo ayuda generar interés, combinándolo con colores y diseños atractivos.
Dichas ediciones suelen desarrollarse en los empaques, como la decoración del producto, de manera que se busca diseñar cajas de cartón funcionales, atractivas y que garanticen el fortalecimiento de los lazos con el público; por ejemplo, marcas de tequila que lanzan botellas de edición conmemorativa a tantos años de la independencia con un mensaje que exalta la mexicanidad y la charrería, tienen empaques que expresan este concepto mediante el diseño estructural, color, tipografía y dicción del mensaje; otro tipo de empresas es de dulces típicos, comida e incluso línea blanca.
Otra forma de utilizar las ediciones especiales en algunas tiendas departamentales es sacando provecho a las estanterías, las cuales se pueden decorar con objetos patrios: sombreros, banderas, trompetas, escudos, etc., en donde se anuncien las ofertas, precios especiales, regalos, sorpresas o cajas de cartón coleccionables, resaltando aquellos productos que no se vendieron como se esperaba, tal es caso de comida, productos de limpieza, dulces, cosméticos, bebidas alcohólicas, ropa, entre una lista interminable de cosas.
Destacar de la competencia y consentir a los clientes a través de la innovación y la creatividad ayuda a romper los esquemas tradicionales de una empresa, logrando posicionarla en el mercado, más aún cuando se aprovechan las temporadas en las que optimizan las ventas gracias a los productos de edición limitada, ofertas, empaques especiales o regalos, por lo que es vital ver más allá de lo convencional.
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