Cajas dinámicas: una buena idea de venta
Ante los tiempos de crisis las marcas buscan optimizar sus ventas, por ello recurren a estrategias de mercadotecnia que les permitan incorporarse a las demandas del mercado, a través un monitoreo sobre los gustos y necesidades de las personas; por ende, el empaquetado de regalos se ha convertido en una necesidad en nuestra sociedad tan estresada, a la que le falta tiempo para encargarse de pequeños detalles. Por esta razón, las empresas han buscado que sus productos cubran esta necesidad mediante cajas de cartón con diseños únicos.
Las tendencias en diseño no sólo abarcan toda clase de exhibidores de cartón sino que conlleva mejorar constantemente las cajas, que además de ser funcionales resulten atractivas y tengan un objetivo publicitario: optimizar las ventas mediante anunciar una marca en una envoltura novedosa, que atraiga nuevos consumidores.
Para ello, las tendencias en diseño de packaging son claras: interactividad, diferenciación, uso de materiales ecológicos; además la función del empaque se enlaza en el diseño según cuatro momentos: tienda, transporte, acomodo, y programación de reposición; otra novedad consiste en que la simplicidad es preferida por las personas, puesto que entre más simple es la caja, más conceptual se vuelve el producto, además muchas personas consideran que se complican la vida si el empaque es rebuscado.
Los materiales de los que están hechas las cajas para regalos publicitarios son muy importantes, ya que en ello está en juego la integridad del producto y el compromiso de calidad por parte de la empresa, de ello depende una buena impresión para los futuros clientes y puedan mantener fidelidad con la marca; por ejemplo, se está pensando en films que cambien el color del envase si el producto ya no es fresco (en caso de alimentos), que indiquen la temperatura, o que absorban el oxígeno, en fin, la tecnología innova constantemente el sector de empaquetado.
Además de productos como exhibidores pop display existen cajas como las que maneja la Rioja Residencial en las que se aplican el concepto de simplicidad y practicidad; en los empaques de la marca Almer se maneja un concepto de ornamentación elegante y sencilla, lo que le da un toque de sofisticación al producto; en la marca Sazón Natural, hierbas y especias se trata de dar un toque hogareño, haciendo entrar en confianza al cliente, sin perder el objetivo del empaque.
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