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El cartón como material de venta

El marketing en el mundo empresarial se está renovando a través de diferentes métodos como la incorporación de iluminación de calidad, de música que logre un ambiente agradable para los clientes, también la inclusión de tecnología como computadoras sofisticadas de alta velocidad o sistemas de control de entrada y salida de los productos, entre otros, en este sentido también se incorpora el cartón como herramienta útil para ofrecer mejor servicio y optimizar los productos y la imagen del establecimiento.

El cartón en la publicidad

El cartón es un material dinámico para impulsar campañas publicitarias, ya que grandes marcas como Ikea, Coca-cola o Amazon están recurriendo al cartón en aras de su fácil manejo, su bajo costo y el impacto que crean en los consumidores, ya que la creatividad genera productos de cartón enfocados al marketing muy llamativos y divertidos, según el objetivo que se quiera lograr en la campaña o establecimiento. En este sentido se estima que el 70% de todas las decisiones de compra se toman en el punto de venta y sin un mínimo de presencia un producto no podrá atraer  ni conservar la atención del cliente, por lo que se recurren a metodologías del visual merchandising en el que se incluyen productos de cartón.

El cartón en el visual merchandising

El cartón posee una serie de ventajas a nivel de marketing, aunque los especialistas coinciden en que si el producto no llama la atención del consumidor, la decisión no será del todo favorable para el negocio y para que se logre el efecto deseado, es necesario utilizar colores y formas llamativas para que el consumidor decida adquirir dicho producto; otra ventaja que tiene el cartón es que permite imprimir cualquier tipo de mensaje publicitario en productos como cajas, o exhibidores Pop Display,  además de envases, lo que puede generar una cadena de suministro que contribuye en gran medida al impacto en el punto de venta, logrando una diferenciación en el producto e información de utilidad para el consumidor; según los especialistas del marketing, esas características abren diversas opciones a la hora de potenciar el valor de un marca y su impacto publicitario.

 

El cartón también ayuda en la promoción de negocios a través de estrategias de las empresas que comercializan, ya que resulta un material sumamente económico y accesible para todo tipo de presupuestos y proyectos, además de que se puede moldeado con facilidad; genera una buena impresión en los compradores por ser un material amable con el medio ambiente, al ser desechado no contamina, además de que puede reciclarse y reutilizarse muchas veces; también en el proceso de elaboración de productos de cartón se emplea maquinaria adecuada, materiales para dar vida y color al producto, que también son eco-sustentables.

En conclusión, el cartón optimiza el visual merchandising en aras de mejorar el aspecto del establecimiento, así como del producto, también genera buena impresión por incluir el concepto de eco-sustentabilidad; si se utilizan productos creativos, incluso lúdicos es más seguro que el cliente se sienta cómodo por la ubicación estratégica de los productos que pueden ser o no cajas de cartón.