Hace medio siglo las cajas de cartón que se usaban para empacar la mayoría de productos
eran bastante simples, color marrón, el nombre del producto, o simplemente nada si era la caja
del transportista. Solo eso. Nadie en realidad pensaba que las cajas pudieran cumplir alguna
misión más allá de ser simples objetos para empacar y/o llevar un producto de un sitio a otro. Y
no podemos negar que durante ese tiempo ese trabajo fue llevado a cabo a la perfección.

Sin embargo conforme los años han pasado y la competencia ha crecido exponencialmente
en todas las ramas y giros de negocio, se ha hecho más necesario buscar modos y maneras de que
una marca resalte por encima de las demás, especialmente cuando la competencia es directa y
cara a cara en una góndola de supermercado o en una tienda especializada. Ya no se trata solo
de que el producto se muestre, se trata ahora de que se le pueda proveer al potencial comprador
toda la información que lo incline a comprar una cosa o la otra. Esto ha hecho que la caja que lo
contiene se transforme en un elemento más de la mezcla de marketing con la misma importancia
que tiene un afiche o un exhibidor de piso o de mostrador.

LAS CAJAS DE CARTÓN, UN ELEMENTO MÁS DE
MARKETING

Antes bastaba con poner el nombre del producto en la caja y ya. O algún pequeño dibujo
para ilustrar. Hoy no. Hoy precisamos de que la caja que contiene el producto cuente con las
mismas características de toda la campaña que impulsará la venta de aquello que contiene,
incluso teniendo características distintivas como cartón más fino, acabados metálicos, ventana
para ver el producto, entre otras características.

Esto debido a que hoy día las cajas de cartón que contienen los productos han pasado a ser
no solo su contenedor sino parte del mismo. Esto es muy importante pues una caja con diseño
llamativo puede diferenciar a un producto de otro de su misma clase y así lograr que este llame la
atención del consumidor y que este lo elija sobre los demás. Esta es la parte del aspecto visual.
Existe otro aspecto igual de importante que debemos tomar en cuenta.

Este es el aspecto relativo a la información, no importa qué tipo de producto sea, en este
siglo XXI muchas personas, sino la mayoría, buscan en la caja la información que los guíe para
saber si el producto en cuestión tiene las características que buscan y los harán elegirlo para su
compra. La razón de esto es precisamente la masiva competencia que hay entre los diferentes
productos y fabricantes por lo que ya no es tan simple escoger algo, y nada mas notorio que en el
campo alimenticio.

Por eso al pensar en la caja de tu producto debes tomar en cuenta todos estos detalles y no
olvidar que sin importar todos los esfuerzos de marketing que hagas para vender tu producto, esa simple caja es en realidad tu primera línea de venta y que un alto porcentaje de la decisión de
compra que tus potenciales consumidores hagan al respecto será precisamente gracias a ellas.

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