En el mundo del retail, los exhibidores de cartón se han convertido en una herramienta estratégica para captar la atención del consumidor y aumentar las ventas en el punto de venta. Su ligereza, versatilidad y bajo costo los hacen ideales para lanzamientos, promociones y campañas estacionales. Pero ¿cómo se fabrican realmente estos materiales de exhibición? Proceso de fabricación de exhibidores de cartón: del diseño a la impresión digital
Brief creativo y análisis del producto
El proceso inicia con la recopilación de información clave: tipo de producto, dimensiones, peso, campaña promocional y ubicación dentro del punto de venta. Esta etapa es fundamental para definir el tipo de exhibidor que se requiere, ya sea un floor display, counter display, stoppers, cabeceras, entre otros. El objetivo es garantizar que el exhibidor no solo sea atractivo, sino también funcional y resistente.
Diseño estructural: ingeniería del cartón
Una vez definido el objetivo, el equipo de diseño estructural crea un prototipo tomando en cuenta resistencia, facilidad de armado y uso eficiente del material. Se utilizan softwares especializados para diseñar platillas y cortes, asegurando que la estructura soporte el peso del producto sin deformarse.
En esta fase se determinan:
- Tipo de cartón (microcorrugado, corrugado sencillo, doble corrugado)
- Sistemas de ensamblaje (insertos, pestañas, trabas)
- Dimensiones finales optimizadas para transporte y exhibición
Prototipado y pruebas físicas
Antes de pasar a producción, se fabrica un prototipo físico para validar medidas, estabilidad y apariencia. Este prototipo permite realizar ajustes estructurales y confirmar que el exhibidor cumple con estándares de calidad y resistencia. Las pruebas facilitan detectar detalles de armado y asegurar la facilidad de uso en tienda.
Diseño gráfico y preparación de artes
Con la estructura lista, el equipo de diseño gráfico desarrolla la identidad visual: colores, imágenes, mensajes promocionales y elementos de marca. En esta etapa, se preparan los artes finales considerando:
- Zonas de corte, doblez y pegado
- Resolución adecuada para impresión digital
- Paletas de color de marca
- Adaptación visual a cada área del exhibidor
Un buen diseño gráfico transforma un exhibidor funcional en una herramienta capaz de atraer miradas y generar conversión.
Impresión digital: precisión y calidad en cada pieza
La impresión digital revolucionó la fabricación de exhibidores de cartón al permitir tirajes cortos, personalización y tiempos de entrega más rápidos. En esta fase:
- Se imprimen las planchas directamente sobre el cartón.
- Se asegura una calidad fotográfica en colores y detalles.
- Se flexibiliza la producción para campañas regionales o personalizadas.
Gracias a esta tecnología, las marcas pueden lanzar exhibidores con visuales vibrantes y altamente impactantes sin necesidad de altos volúmenes mínimos.
Troquelado, laminado y acabados
Tras la impresión, las piezas pasan por máquinas troqueladoras que realizan cortes y dobleces precisos. También pueden añadirse acabados como:
- Laminado mate o brillante
- Barnices UV
- Refuerzos estructurales
Estos procesos agregan durabilidad y apariencia premium al exhibidor.
Ensamble y empaque
Finalmente, las piezas se arman de forma manual o semiautomática y se empacan planas para facilitar su transporte. Muchas marcas optan por incluir instrucciones de armado para que el montaje en tienda sea rápido y sin herramientas.
Conclusión
El proceso de fabricación de exhibidores de cartón es una combinación de creatividad, ingeniería y tecnología. Desde el diseño estructural hasta la impresión digital, cada etapa busca optimizar la experiencia visual del consumidor y maximizar la presencia de la marca en el punto de venta. Elegir un proveedor especializado garantiza un exhibidor resistente, atractivo y capaz de destacar en un entorno cada vez más competitivo.
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